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鋼木門 上海市場受熱捧

編輯:重慶宿遷艾沃德電子科技有限公司   字號:
摘要:鋼木門 上海市場受熱捧

鑒于此,我們從微觀角度量化門窗市場消費狀況,全面、及時、定量、客觀地反映不同區域市場的門窗態勢和變化軌跡,把握最新的門窗消費趨勢和走向,以期更好地指導理性消費,彰顯優秀品牌的影響力。

1.木門產品分析

材質:實木復合門市場覆蓋最高,鋼木門市場表現旺盛

調查顯示,款式多樣、價格適中的實木復合門在上海地區最暢銷,市場覆蓋率達34%。其次,鋼木門在上海地區占到16%的木門市場,這主要因為南方氣候潮濕,加之上海地區消費群體對木門花色需求更多,而鋼木門防潮、防蟲蛀、防變形,花色多樣等優點正好能滿足當地需求。此外,全實木門和免漆門的市場占比均為12%,模壓門市場表現一般。

由于受上海地區氣候潮濕的影響,鋼木門消費需求遠超過其它類別材質的木門,多達35%的消費者更加偏好鋼木門。可見,鋼木門的市場覆蓋有望進一步拓展。同時,由于上海地區室內裝修對儲物間和暗室的需求較多,相應的模壓門需求達到20%。此外,實木復合門和全實木門的消費需求占比分別為25%和11%。

設計風格:現代簡約風格木門處于絕對主流地位,歐式復古和美式田園風格木門盛行

調查顯示,實用大方的現代簡約木門在上海地區多達94%的渠道商正在經營,處于絕對優勢地位。其次,由于上海地區對歐美文化的接受程度明顯高于其它城市,經營歐式復古和美式田園風格木門的渠道商分別達到55%和48%。

同時,上海地區多種風格木門同時經營的模式明顯,基本上所有渠道商至少會經營兩種風格的木門,同時經營三種以上風格木門的渠道商也占有68%。其中,存在半數以上的渠道商對歐式復古和現代簡約木門同時經營;同時經營美式田園和現代簡約木門的渠道商也到達了45%。

2.消費特征分析

消費價格:單價在2000-3000元之間的木門最受歡迎

調查顯示,上海地區木門消費價格總體較高。對于一款鐘愛的木門,愿意承受價格在2000-4000元之間的消費者達到70%,其中,單價在2000-3000元之間的木門最受上海地區消費者歡迎,占比為41%;其次,可接受木門單價在3000-4000元之間的消費者占比為29%;木門單價承受能力在2000-1000元以下的消費者占比24%,單價在1000元以下的消費占比僅4%。

各年齡段木門消費價格差異性明顯,35歲以下消費者更偏好3000元以下木門,35歲以上消費者則更愿意接受單價在3000元以上木門。

從年齡上看,各年齡段消費者木門消費價格差異性明顯。其中,25歲以下的消費者更愿意接受價格在1000元以下的木門產品;單價在2000-3000元之間的木門消費群體主要集中在25-35歲之間;35歲以上消費者則更偏好單價在3000-4000元之間的木門。

關注度:上海地區對木門價格和材質最為關注

數據顯示,上海地區對木門價格和材質最為關注,其中,28.9%的消費者將價格作為木門選購時的首要關注因素,而將材質作為首要關注因素的消費者也達到24.2%。外觀款式在消費者的關注度中排名第三,消費者關注占比為13.3%。然而關注木門品牌和隔音效果的消費者相對較少。

上海地區消費者和業內人士對木門產品的材質和價格的關注程度均較高,因此,木門廠商和渠道商只需要加以保持和發展即可。受2010年上半年國際大環境的促進作用,業內人士對木門產品的環保指標要求普遍較高,從數據顯示,消費者對環保的關注度相對較低,這并不代表上海地區消費者不關注環保,隨著全球氣候的變化,以及上海地區對鋼木門和模壓門的消費需求旺盛,不難發現上海地區消費者其實更注重環保,因此,木門廠商和渠道商并不能對此掉以輕心。

從消費者關注度來看,購買全實木門、實木復合門和鋼木門的消費者對木門材質的關注度均較高。同時,消費者在購置鋼木門時對其價格也非常關注。對于模壓門而言,半數以上消費者更關注其價格。

設計風格偏好:上海地區現代簡約風格占主流,歐式復古風格木門市場需求不容忽視

調查顯示,現代簡約型木門在上海地區的市場需求占據主流地位,41%的消費者將會選購現代簡約型木門;其次,歐式復古風格需求旺盛,消費需求占比為34%,可見,上海地區歐式復古風格木門的消費市場不可忽視。此外,美式田園型和中式古典型木門消費需求占比分別為15%和9%。

從年齡段來看,30歲以下和40歲以上的消費者更偏好于現代簡約風格的木門,其中,25歲以下的消費者63%將會選購現代簡約型木門。歐式復古和美式田園風格木門的消費群體則主要集中在30-40歲之間,相應消費需求占到此類人群的60%。

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